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??分析人士表示,高端大牌密集“觸電”的背後,是奢侈品市場競爭的加劇,隨著奢侈品電子商務的逐步發展,奢侈品牌的競爭將不再是品牌的競爭,也不是渠道的競爭,將直接轉變為客戶數據的競爭。快速發展更多客戶將重新讓位於服務好每一個客戶。

??有媒體向香奈兒中國公司方面求證該事件,並得到證實。相關負責人表示,線上運營已交給網絡平臺商NET-A-PORTER負責。三周後這個包含5款戒指和1款手鐲、售價介於1,970-19,000歐元的的膠囊系列將下架並移師至Chanel香奈兒全球實體精品店發售,約合人民幣1.3萬-12.5萬元之間。

??至於為何選擇珠寶試水電商,奢侈品領域專傢、財富品質研究院院長周婷表示,在沒有積累充足電商運營經驗之前,香奈兒不會貿然進行全系列的長時間鋪貨。這種三周的“快閃式”發佈,說明香奈兒面對觸網依舊謹慎。三周後轉移線下也可在眼球宣傳過後,為專櫃引流,延緩銷售頹勢。

??其實,隨著電子商務的迅猛發展,不隻是香奈兒,各時尚巨頭都在密謀佈局電子商務業務。

??上月中旬,香奈兒實施全球調價,中國專櫃降價20%。當時香奈兒高管曾透露,此舉也為進軍線上做鋪墊。周婷表示,先降價後上線實屬必然動作,協調歐亞市場價差就是為一網同價、試水電商做準備。

??多個品牌進軍電商,是否意味著實體店將不再受重視?周婷認為並不至於此。“在進入電子商務的過程中,Chanel品牌也將如大部分奢侈品牌一樣,產品線進行兩級分化,一部分以定制為核心繼續保持高端奢侈品牌形建融台南學甲建融象,並比現在的品牌定位更加向上走;一部分將被迫大眾化,成為高端大眾消費品,和其他品牌的價格差距進一步縮小。”

??在香奈兒Chanel在全球發起“旨在縮小各個市場的價差”的調價行動時,就有業內專傢預判,縮小價格差是在為其進軍電商市場鋪路。果不其然,早前宣佈最快2016年9月進軍電子商務領域的法國奢侈品牌Chanel香奈兒已經開始試水這個龐大的市場。

??知名的奢侈品品牌Burberry更是成功入駐天貓網上商城,成為首傢在中國B2C網店上開業的頂級奢侈品品牌。此舉不僅給魚龍混雜的網店銷售帶來瞭更大的沖擊,也給那些摯愛Burberry的人們帶來瞭新鮮的購物體驗。

??據伯恩斯坦數據顯示,未來5年內傳統奢侈品市場增幅在5%左右,相比過去17年內,該歷史增長數據是6%。同時,約有62%的奢侈品銷售額將受到數字化趨勢影響,導致純實體店銷量的減少。

??Chanel已秘密試水首個電商項目

內容來自sina新聞

??更多奢侈品銷售額將受到數字化趨勢影響

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??記者昨日登錄NET-A-PORTER官網,發現該網站支持中文版,並在首頁頂部“配飾”欄目下掛出瞭“CHANEL獨傢系列”專題。Coco Crush珠寶於15日0時正式發佈,線上銷售持續三周。該系列珠寶在線上的售賣結束後,將從網上下架並移至香奈兒實體精品店繼續銷售。

??擁有多個奢侈品大牌的歷峰集團日前也宣佈將旗下時尚電商網站Net-a-Porter與Yoox合並,並將成立一個名為Yoox Net-a-Porter集團的新公司。

??據媒體報道,意大利時尚品牌Fendi宣佈計劃在今年春季推出一個電子商務網站。在開始的階段它將隻提供28個歐洲國傢的送貨服務,今年晚些時候或在2016年初會開通日本和美國的運送服務。

??“香奈兒進軍電商這個舉動是對的,因為如今消費者的生活方式和消費習慣都改變瞭,奢侈品再不觸網將會失去很多機會。”業內人士分析香奈兒等大牌的“觸網”行動時表示。

??事實上,各平臺電商對時尚市場的佈局,已經讓大牌們感到壓力。Amazon亞馬遜中國推出ZStyle尚品館(z.cn/style),上線亞馬遜“海外購”商店(z.cn/ags)並開設設店中店——服飾店和鞋靴店等系列做法,讓人們不得不重新調整對時尚電商的看法。

??此外,在香奈兒此次觸網試水過程中是以全球同價方式進行。其珠寶產品在電商平臺上同款商品的不同地區均統一售價,僅在配送費用上有所區別。如中國內地配送費用為15美元,下單後2-3個工作日內可收貨。

??在明年進軍電商市場前,Chanel香奈兒將首次進駐境外奢侈品電商NET-A-PORTER開設為期三周的線上店中店,售賣高級珠寶系列CoCo Crush。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-04-20/09515995735226029224766.shtml

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