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再過10天,本年度最為盛大的倫敦奧運會就將揭開它神秘的面紗,當國人通過電視屏幕看到英國奧運賽場附近大屏幕播放的《北京歡迎你》那熟悉的一幕幕場景時,四年前北京奧運會那一幅幅華美壯麗的情景猶如眼前,國人心中的萬千感慨可想而知。記得四年前北京奧運會開幕之前,或許是身處奧運會主場的緣故吧,國內企業對奧運會的贊助金額堪稱史上之最。那時候的北京街頭,到處是奧運贊助商的大幅廣告,從全球頂級跨國企業到國內小荷才露尖尖角的成長型企業,無不借助著奧運會在北京召開的大好時機大把大把的撒著銀子樹立起企業的品牌口碑,舉國上下暢享著北京奧運這一體育與品牌的盛會。或許是用力過度,或許是品宣疲勞,當如今奧運盛會即將在倫敦再度拉開帷幕之時,四年前擠破頭也要在北京奧運會上露個臉的國內企業一下子對倫敦奧運失去瞭贊助和宣傳的興致,聯想退出瞭奧運國際大贊助商的序列,中移動今年的奧運營銷宣傳也是雷聲小,雨點也小,國內傢電企業和汽車生產企業面對著節節下滑的銷售額苦尋自保之術,根本就提不起奧運營銷的興趣。這使得在全球炒得沸沸揚揚的倫敦奧運在國內的企業傢心裡成瞭“被營銷遺忘的角落”。今年國內圍繞倫敦奧運品宣之戰寂寞如斯的原因很多,最主要的一條是今年企業的經營環境受到國內外大的經濟運行環境不太好的因素影響,產能過剩,產品價格也成瞭“扶不起的阿鬥”一日不如一日。最新的數據顯示,目前國內鋼材、水泥、陶瓷產品的價格重回2007,如此的廉價依然是難以銷售。國際市場上歐美債務危機也是一波未平一波又起,各大跨國企業忙於裁員應對,在如何借助倫敦奧運營銷的話題上也是有心無力,給將要華麗登場的倫敦奧運的商業開發前景蒙上一層陰影。據外媒報導,在北京奧運會遊泳比賽上曾經大放異彩的“鯊魚皮”泳衣制造商因為高估瞭倫敦奧運的盈利前景重金投入生產研發新產品確因難以拿到足夠的訂單而在倫敦奧運會綻放前夜被迫宣佈破產。在國內外經濟前景不振的大前提下,企業不得不削減品宣開支,使得倫敦奧運營銷宣傳成瞭三月裡的毛毛雨。其實,對於企業的品牌宣傳和品牌推廣來說,是不是身處奧運主場並非是最關鍵的因素,最關鍵的因素在於企業是否有借助奧運推廣品牌的需求,有需求的話,則不論是否身處奧運主場都應堅持對品牌宣傳持之以恒的宣傳力度。雖然倫敦奧運會的舉辦場地距離我們萬裡之遙,但是對於眾多把企業發展目標定位於國際市場的國內企業來說,倫敦奧運不失為企業推廣和宣傳自己品牌的絕佳之地。換而言之,即就是針對國人內需的企業,借助倫敦奧運在國內市場有取向性的大打營銷牌,或許能夠在如今波瀾不興的市場上開拓出新的生機。從喧囂熱鬧的北京奧運,到如今死水微瀾的倫敦奧運,肩負著在國際市場上開疆拓土的國內企業,應該堅定樹立起自己的品牌推廣意識,奧運營銷不隻在主場。

奧運營銷不隻在主場

內容來淡水房屋借款三重建地貸款自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2012-07-18/143685699.html
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